品牌基因法做圖標(biāo)（升級篇）

圖標(biāo)設(shè)計如何具有品牌性？這可能是設(shè)計師工作中經(jīng)常會遇到的問題。

 

但很多新人也許并不了解什么是品牌性，更不知道如何將品牌性融入到圖標(biāo)當(dāng)中，不過沒關(guān)系，看了這篇文章你就不會那么困惑了！

 

前一陣子寫了一篇《利用品牌基因法進(jìn)行圖標(biāo)設(shè)計》，但只講了一種提取視覺基因的方法，不夠全面。菜心擔(dān)心大家因為方法的不全面而導(dǎo)致設(shè)計效果過于死板，所以近期將整個品牌基因法的體系重新梳理了一遍，增加了一些提取基因的路徑，可以擴(kuò)展我們的設(shè)計思維與制作方法。

 

需要強(qiáng)調(diào)一點，文中所講的品牌基因是指視覺上的哦！

 

來看下大綱：

1.提取特定形狀

2.吸取品牌顏色

3.抓取風(fēng)格特點

 

 

1.提取特定形狀

通過對logo或品牌元素提取特定形狀，這個形狀是固定的、具象的，例如圓形，三角形、字母甚至是logo本身等等。

 

提取出形狀基因后，如何與圖標(biāo)相結(jié)合呢？有三種方法：

 

1.1 直接應(yīng)用

最常見的用法就是直接將整個logo作為圖標(biāo)（比如首頁），如下圖：

 

 

再比如MONO的標(biāo)簽欄圖標(biāo)，設(shè)計的非常大膽，提取logo上面的4個字母——M、O、N、O后，直接將其作為圖標(biāo)，如下圖：

 

 

但是這種方法還是有很大的風(fēng)險，因為畢竟每個字母與功能本身的含義沒什么聯(lián)系，如果不是非常個性化的app，還是盡量少用吧！

 

1.2 做為外輪廓

將提取的形狀作為整套圖標(biāo)的外輪廓，例如谷歌play一樣，提取出三角形后，整套圖標(biāo)都是以三角形作為外形，如下圖：

 

 

再比如你提取出一個圓形基因，也可以將其作為外輪廓使用，如下圖：

 

 

1.3 將圖形與圖標(biāo)巧妙融合

假如我在logo上面提取出一個圓形作為基因，我們可以將這個圓形巧妙的與圖標(biāo)進(jìn)行融合，如下圖：

 

 

但這里必須要強(qiáng)調(diào)一點，很多時候，我們很難將一個特定形狀融入到所有的圖標(biāo)當(dāng)中，如果強(qiáng)行融合，難免會讓人覺得死板生硬，所有一定要有所取舍，例如案例中的圖標(biāo)也不是所有都融入了圓形，如下圖：

 

 

有同學(xué)可能會問，為什么案例中有些圖標(biāo)沒有融入圓形基因，也不影響整套圖標(biāo)的和諧統(tǒng)一呢？

因為它們?nèi)谌肓肆硗庖粋€品牌基因——顏色。也就是我們接下來要講的內(nèi)容。

 

 

2.吸取品牌顏色

這招是最簡單直接的方法，直接吸取品牌色作為視覺基因，以此來進(jìn)行圖標(biāo)設(shè)計，舉幾個例子：

 

 

顏色基因，我就不多講了，比較容易理解。

但是大家仔細(xì)觀察優(yōu)酷這套圖標(biāo)，我們會發(fā)現(xiàn)除了顏色基因以外，好像在logo上還提取了一個疊層的效果，而這種疊層的效果又屬于另外一種品牌基因——風(fēng)格特點，我們繼續(xù)往下看。

 

3.抓取風(fēng)格特點

這部分是今天內(nèi)容的重點，也是我最近做圖標(biāo)的一些感受。

我們先來講講如何抓取風(fēng)格特點！

又要開始拿我的作品來舉例了，還是iwork那個logo：

 

 

除了顏色以外，我在logo上面提取出兩個特點：

斷：是指整個logo有兩個斷開的地方

層：是指logo有三個不同顏色的深淺，形成前后關(guān)系，也就是層級。

 

那如何將這兩個特點運(yùn)用到圖標(biāo)上呢？我們看下圖：

 

 

第一步：先畫好基礎(chǔ)形；

第二步：將合適的地方斷開；

第三步：將局部（小塊）調(diào)整顏色，以區(qū)分層級；

 

這樣一個具有品牌基因的圖標(biāo)就誕生了！

其它的圖標(biāo)也是一樣的道理，最后得到整套圖標(biāo)如下圖：

 

 

上面這個案例只是抓取風(fēng)格特點的一種結(jié)果，不同的案例會有不同的結(jié)果，例如網(wǎng)易云音樂的圖標(biāo)，是抓取logo上圓潤的風(fēng)格特點，如下圖：

 

 

而優(yōu)酷的圖標(biāo)則是抓取疊層的風(fēng)格特點，如下圖：

 

 

小密圈則是抓取斷線的風(fēng)格特點，如下圖：

 

以上就是菜心近期總結(jié)的《品牌基因法做圖標(biāo)》整套知識體系，后期會不斷的優(yōu)化改進(jìn)，如果你有什么好的想法也歡迎和我私下交流，我們一起將這個系統(tǒng)完善起來，幫助那些需要幫助的好朋友們。

 

最后再提醒大家一下，當(dāng)一種品牌基因無法突顯品牌性的時候，我們可以使用多種基因相互組合。方法一定要靈活運(yùn)用，切記不要鉆牛角尖，不然菜心就白總結(jié)了。

 

對了，你要非關(guān)注我的公眾號（菜心設(shè)計鋪），我也不攔你！

 

 

文章作者：菜心設(shè)計鋪